زیتون خود را چنین معرفی می کند: 

1.      “زیتون” یک نهاد فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و اندیشه‌ای مستقل است که به نهادینه کردن قرائت انسانی، اخلاقی و دموکراتیک از سنت ستبر ایرانی- اسلامی و برکشیدن رفتار توام با مدارا و تساهل در میان ایرانیان می‌اندیشد.

2.      “زیتون” در حوزه سیاست، مشی اصلاح طلبانه دارد و از منظر تحلیلی- انتقادی به تحولات جاری کشور می‌پردازد.

3.      “زیتون” ترویج خشونت را کاری غیر اخلاقی می‌انگارد و از این‌رو از انتشار مطالبی که متضمن انواع خشونت کلامی یا تخفیف اقلیت‌های قومی، دینی، جنسیتی و نژادی باشد جدا معذور است.

4.      “زیتون” به هم‌زیستی مسالمت آمیز میان اسلامیت و ایرانیت عمیقا باور دارد؛ نه اسلامیت را ذیل ایرانیت می‌خواهد و نه ایرانیت را تحت‌الشعاع اسلامیت قرار می‌دهد. بنابراین مطالبی که صبغه دین ستیزانه یا ایران ستیزانه داشته و تمامیت ارضی کشور را نشانه رفته باشد، در این رسانه منتشر نخواهد شد.