We are humans, and not machines, hence our right to vacations. We’ll be back on Sept. 1!

 14/08/2018 Tlaxcala, the international network of translators for linguistic diversity Tlaxcala's Manifesto  
English  
 CULTURE & COMMUNICATION 
CULTURE & COMMUNICATION / سکس در آگهی های تبلیغاتی
Date of publication at Tlaxcala: 20/05/2018
Original: Sex in der Werbung

سکس در آگهی های تبلیغاتی

Hamid Beheschti حميد بهشتي

 

سکس که در ما انسانها نقش بسیار مهمی ایفا می کند از مهم ترین وسایلی است که گردانندگان شرکت های تبلیغاتی از آن بهره برداری می کنند. لذا شاید بتوان گفت تبلیغات گری مجبور به استفاده از سکس است، بطوری که این در خواست از آنان که از آن در کارشان صرفنظر نمایند، برایشان غیر قابل پذیرش است


رستوران زنجیره ای دریای شمال
ماهی آدم را سکسی می کند و لذیذ است

 

آگهی تبلیغاتی

نقش آگهی تبلیغاتی جلب توجه مردم به کالاها، خدمات، مارک ها، ایده ها یا احزاب و دستجات بدین منظور است که افراد مورد نظر برای تهیه یا پذیرش موضوع تبلیغات انگیخته شوند. لذا محتوا و هدف آگهی های تبلیغاتی شامل بر جهات ذیل است.

1-    برانگیختن توجه افراد مورد نظر

2-    عرضه ی اطلاعاتی در باره موضوع تبلیغات

3-    ایجاد برداشت مثبت در افراد مورد نظر برای موضوع تبلیغات

نقش سکس در آگهی تبلیغاتی جلب توجه بوده، افراد سکسی بصورت وسیله بکار می روند. قصد این است که نظر انسانهایی که آگهی های تبلیغاتی در مقال چشمانشان قرار گرفته و یا به گوششان می رسد به موضوع تبلیغات هدایت شده یا دستکم در لحظه ای که در معرض آگهی های تبلیغاتی قرار می گیرند، توجهشان را از سایر موضوعات رها سازند. لذا بر انگیختن توجه در آگهی تبلیغاتی نظیر نقش کندن توجه از سایر جهات به موضوع تبلیغات است.

سکس

سکس که در طبیعت در خدمت ابقاء نسل بوده و در ما انسانها که از هدایت غریزی به دور افتاده ایم می تواند نقشی بسزا داشته و رفتارمان را تعیین کند. تأثیر آن تقریبا نظیر مغناتیس بوده، می تواند در ما تأثیر جذابی داشته باشد. همین جذابیت در آگهی تبلیغاتی بکار می رود. عرضه نمودن یک اتومبیل یا تنقل شیرین می تواند با بکار بردن سکس برداشت مثبتی را ایجاد نماید.

اینکه آیا ما در نهایت کالای مزبور را بخاطر ویژگی هایش از طبقات فروشگاه بر می داریم یا اینکه برداشتی که در ما بوجود آمده و آشنایی ایجاد شده توسط آگهی تبلیغاتی ما را در این کار هدایت می کند، ما خود نمی دانیم. زن جذاب یا مرد زیبایی که شامپو را در آگهی تبلیغاتی استفاده کرده است نقشی را که می بایست ایفا کند انجام داده است.

سکس که در ما انسانها نقش بسیار مهمی ایفا می کند از مهم ترین وسایلی است که گردانندگان شرکت های تبلیغاتی از آن بهره برداری می کنند. لذا شاید بتوان گفت تبلیغات گری مجبور به استفاده از سکس است، بطوری که این در خواست از آنان که از آن در کارشان صرفنظر نمایند، برایشان غیر قابل پذیرش است. اینکه عمق تأثیر آگهی تبلیغاتی بر افراد تا چه حدّ می تواند باشد برای تبلیغات گران اهمیت ثانوی دارد. آنان فقط یک موضوع را در نظر دارند: تا می توانند موضوع تبلیغات را به افراد مورد نظر برسانند. شاید بتوان گفت از نظر آنان استفاده از هرگونه وسیله مجاز است.

به هر حال واقعیت چنان است که افراد مورد نظر می بایست آنچنان تحت تأثیر قرار گیرند که سرانجام موضوع تبلیغات را بپذیرند. اینکه آیا کالا، خدمات یا ایده مورد تبلیغات را آنها واقعا خوب یابند یا بدردشان بخورد، اینکه آیا موضوع تبلیغات نیاز و احتیاج آنان را بر آورد و اینکه آیا برداشت ایجاد شده با مشخصات واقعی کالا مطابقت دارد و تا چه مدت کالا دوام دارد، برای تبلیغات گران نقشی را بازی نمی کند.

-         مگر آنها بالغ نیستند که مسئول کار خود باشند و نمی دانند به چه چیز احتیاج دارند و به چه احتیاج ندارند؟

اینگونه می توانند تبلیغات گران استدلال نمایند. خریداران خردسال و کودک چه؟

-         در باره آن هیچ لزومی ندارد بخود زحمت دهیم.

اینکه آنان تا چه میزات تحت تأثیر قرار می گیرند بر عهده والدین آنها گذاشته می شود.

اطلاعات در آگهی تبلیغاتی

در نظر گردانندگان آگهی های تبلیغاتی عرضه اطلاعات واقعی در باره کالا فاقد اولویت است. در حالی که برای مصرف کنندگان دریافت اطلاعات در باره کالا می بایست نقش اصلی را در آگهی های تبلیغاتی داشته باشد، اطلاعاتی که آنان بهنگام تصمیم گیری که کدامین کالا را تهیه نمایند، بدان نیاز دارند.

مدیران شرکت های تبلیغاتی در مقابل این را می توانند بگویند؟

-         اینها عجب انتظاری از ما دارند! مگر چه کسی هزینه تبلیغات را می پردازد؟ مصرف کنندگان یا عرضه کنندگان کالاها؟

آنان اصلا به این موضوع نیز نمی توانند بیاندیشند که کالای تبلیغاتی مفید یا با دوام است و ویژگی های واقعی آن چیست و آیا در این میان مصرف کنندگان اغوا نمی گردند؟

البته (در آلمان) قوانینی برای حفظ حقوق مصرف کنندگان وجود دارند که وجود اطلاعات نادرست و اغوا کننده در آگهی های تبلیغاتی را مجرمانه تلقی و موجب جریمه می سازند و این خود یکی از دلایل آن است که صنف آگهی های تبلیغاتی از ارتکاب اینگونه جرایم تا حدّ زیادی خودداری نموده و بیشتر به عطف حواس مردم از امور دیگر به موضوع تبلیغات و استفاده از تأثیرات جانبی، از جمله سکسی می پردازد. این است که این پرسش را باید مطرح ساخت که آیا نبایست از سوء استفاده از عرصه عمومی جلوگیری شود؟ آیا تصاویر سکسی در کوچه و بازار و در مطبوعات و رسانه ها پرت کردن حواس مردم از امور دیگر و سوء استفاده از عرصه عمومی نیست؟

سکس در عرصه عمومی و در آگهی های تبلیغاتی

از این دیدگاه استفاده از سکس در آگهی های تبلیغاتی به گونه ای دیگر به نظر می آید و این پرسش مطرح می گردد که آیا تبلیغات سکسی بر افراد، به ویژه بر جوانان و نوباوگان در رشد آنان تأثیران منفی نداشته و آیا بر نوباوگان آنچنان تأثیر نمی گذارد که به هنگام رشد ویژگی های جنسی شان آن را در معرض دید عموم قرار دهند و اینکار آیا تکامل شخصیت آنان را به انحراف نمی کشاند؟ آیا جوانان را در دوران رسیدن به بلوغ جنسی مواجه گشتن با آگهی های تهاجم آمیز سکسی با اشکالات جدّی مواجه نمی سازد؟ عقب افتادگی بخش قابل ملاحظه ای از جوانان به هنگام بلوغشان در مدارس نسبت به نوباوگان همکلاسی را غالبا با عنوان نمودن مشکلات دوارن بلوغ توجیه می کنند. اما آیا این مشکلات با تحریکات جنسی در عرضه عمومی تشدید نمی گردد؟

علوم تربیتی در این زمینه چه می گوید؟ آیا به نظر کارشناسان تربیتی نمایش افراطی جنسی در آگهی های تبلیغاتی را می بایست همانند سرنوشت پذیرفت؟ کدامین کند و کاو بی طرفانه ای برای بررسی آثار آگهی های سکسی بر جوانان را پارلمان های کشورهای غربی که تبلیغات سکسی آنجا رواج دارد تهیه کرده و چه نتایجی از آن گرفته اند؟ آیا این تأثیرات اصلا مورد توجه آنان قرار گرفته است و آیا نمایندگان پارلمان های این کشورها این جرأت را به خود داده اند که در مقابل اقتصاد تبلیغاتی – با تمام عملکردهای زیرکانه روانی که دارد- اقدامی انجام دهند؟





Courtesy of تلاکسکالا
Source: http://tlaxcala-int.org/article.asp?reference=23424
Publication date of original article: 24/04/2018
URL of this page : http://www.tlaxcala-int.org/article.asp?reference=23425

 

Tags: آگهی تبلیغاتیسکسموضوع تبلیغاتافراد مورد نظر
 

 
Print this page
Print this page
Send this page
Send this page


 All Tlaxcala pages are protected under Copyleft.